ARTIKEL PRAKTIS - IKLAN ( Advertising ) KORPORASI

Corporate advertising merupakan iklan yang bertujuan untuk membangun citra sebuah perusahaan, yang juga diharapkan dapat membangun citra positif produk-produk atau sesuatu yang di produksi perusahaan tersebut. iklan corporate akan lebih efektif bila didukung oleh fakta fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat. Iklan corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu, peluncuran merek dagangan atau logo perusahaan yang baru, atau menampilkan kepedulian perusahaan kepada kehidupan sosial massyarakat.
Menurut Rhenald Kasali:1992 iklan merupakan bagian dari promotion mix dimana bauran promosi ini adalah bagian dari marketing mix, jadi secara simple. Iklan adalah komunikasi yang ditujukan kepada publik atau konsumen untuk mengenalkan dan menawarkan suatu produk atau jasa melalui media.
Dalam perusahaan biasanya iklan dimiliki dan dibuat oleh divisi humas/PR atau corporate communication.
Berdasarkan prinsip-prinsip dalam iklan, maka iklan dapat di kelompokkan dalam beberapa jenis iklan:
1. Iklan produk
Merupakan bentuk iklan standar atau yang umum ada saat ini, yaitu perusahaan mengiklankan produknya ke pasar sasaran mereka. Iklan ini bertujuan untuk mengenalkan merek produk untuk menciptakan penjualan atau menciptakan penjualan atau kepentingan lainnya.
2. Iklan eceran/iklan lokal
Iklan ini disebut lokal karena memang banyak dibuat oleh perusahaan kecil, lokal, atau setempat untuk mengiklankan usahanya. Contohnya, toko pakaian, mainan, iklan tempat wisata,dll. Namun di era digital ini banyak iklan lokal yang sudah menggunakan layanan internet, sehingga jangkauan lebih luas
3. Iklan B2B
Iklan jenis B2B adalah iklan busniness to busniness, artinya konsumen dari produk atau layanan yang diiklankan oleh perusahann, bukan konsumen perorang. Contoh dari iklan ini adalah untuk produk herbal/obat herbal dari perusahaan penyedia simplisia (kunir,jahe, dll dalam bentuk ekstrak) di majalah perusahaan.
4. Iklan korporat
Iklan ini merupakan iklan yang dibuat untuk membentuk image/ citra positif perusahaan korporasi tersebut , contohnya iklan dari pabrik tepung terbesar di indonesia.